Nataliia Pysarenko

@kpi.ua

Industrial marketing department
National technical university of Ukraine "Igor Sikorsky Kiev Polytechnic Institute"

Nataliia Pysarenko


               Download Compact PDF  
https://researchid.co/npysarenko

RESEARCH INTERESTS

Strategic marketing, digital strategy, data science
3

Scopus Publications

650

Scholar Citations

12

Scholar h-index

13

Scholar i10-index

Scopus Publications

  • The Role of War-Related Marketing Activism Actions in Community Resilience: From the Ground in Ukraine
    Eva Kipnis, Nataliia Pysarenko, Cristina Galalae, Carlo Mari, Verónica Martín Ruiz, Lizette Vorster
    Journal of Public Policy and Marketing, 2025
    Extant literature considers marketing activities as instrumental for postwar recovery and peace-building. However, war is an ongoing lived experience for numerous societies across the world. Focusing on the role of marketing during war, this article presents a study examining how and why people living in war adversity deploy, perceive, and respond to war-related marketing activism actions (MAA). War-related MAA are acts through which brands/organizations and consumers create or draw on marketing meanings to convey and to enact stances and experiences related to war. This study adopts a multimodal qualitative methodology integrating photo elicitation and in-depth interviews with consumers and with marketing and management professionals in Ukraine, the country enduring invasion and war by Russia at the time of this article’s publication. Analyses through a community resilience theoretical lens generate a conceptualization that demonstrates how war-related MAA are harnessed and serve as a medium in community dialogues concerning envisaged resilience trajectories (survival, creativity and growth, and recovery). The article advances understanding of marketing activism during war by illuminating its potential and boundary conditions for serving as a community resilience resource. It also offers public policy development directions for marketing practice, organizations, and governments.
  • Analysis of digital marketing trends in 2022-2023 of the global fuel and energy complex (experience for Ukraine)
    Zabarna Eleonora, Riabova Tetiana, Riabov Ihor, Pysarenko Nataliia, Анастасія Мостова, et al.
    Quality Access to Success, 2023
    The purpose of the study is to identify trends in the development of digital marketing among companies of the global fuel and energy complex in the current market economy. The article uses methods of analysis and synthesis in determining the characteristics of the implementation of digital marketing. The economic-statistical method was used to analyze the volume of global energy companies' expenditures on digital marketing technologies and to determine the level of their market capitalization of shares. The monographic method was used for a comprehensive and in-depth study of digital advertising activities, and causal links between the implementation of such an advertising campaign and the overall performance of companies. The abstract-logical method was used to generalize and form conclusions. The essence and importance of digital marketing in the promotion of energy brands, taking into account the results of scientific research and practice of global energy companies. Determined the key promising trends in the development of digital marketing in the fuel and energy complex. Investigated the dynamics of the volume of costs for marketing digital technologies and investigated the dynamics of the value of market capitalization of energy companies in the world. An econometric regression model was developed to quantify the impact of the costs of marketing digital technologies on the market value of shares of energy companies around the world. It was found that an increase of 1 bln.$ in the cost of marketing digital technologies increases the value of the market capitalization of energy companies' shares by an average of 14270.84 bln.$.
  • 'They don't want us to become them': Brand Local Integration and consumer ethnocentrism
    Eva Kipnis, Krzysztof Kubacki, Amanda J. Broderick, Dariusz Siemieniako, Nataliya L. Pisarenko
    Journal of Marketing Management, 2012
    This paper investigates whether positioning strategies of foreign brands that integrate both foreign and ‘localised’ dimensions of country-of-origin (COO) appeals shape perceptions and attitudes of domestically biased consumers. Ethnocentric consumers hold strong favourable attitudes towards local-perceived brands. At the same time, brand positioning strategies of local brands acquired by multinational corporations and of foreign brands entering the local market often integrate foreign COO appeals with locally relevant manufacturing and/or symbolic appeals. The results indicate that foreign brand identities that integrate ‘localised’ appeals communicating respect of local traditions (through the use of local images, symbols, and recipes) and contribution to the local society's well-being (through local manufacture, employment, use of local ingredients) lead to more favourable consumer perceptions. In distinguishing between ‘purely foreign’ and ‘locally integrated foreign brands’, consumers perceive the latter to be more acceptable for consumption. The paper concludes by considering the implications of the findings and outlining directions for further research.

RECENT SCHOLAR PUBLICATIONS

  • Leveraging PESTEL: A roadmap for joint action to embed marketplace inclusion lens in market environment analysis
    E Kipnis, C Mari, J He, I Yoruk, N Pysarenko
    2026
  • Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах змін конкурентного середовища
    Д Бондаренко
    Хмельницький національний університет , 2026
    2026
  • Keep calm and carry on buying: how Ukrainian consumers are hitting back at Russia
    C Galalae, E Kipnis, N Pysarenko
    The Conversation , 2025
    2025
    Citations: 1
  • The Role of War-related Marketing Activism Actions in Community Resilience: from the Ground in Ukraine
    LV Eva Kipnis, Nataliia Pysarenko, Carlo Mari, Veronica Martin Ruiz
    Journal of Public Policy & Marketing , 2024
    2024
    Citations: 17
  • Інноваційність управлінських заходів та маркетингового інструментарію зеленої економіки в діджиталізованому суспільстві знань
    ОЄ Кофанов, НЛ Писаренко, ОВ Кофанова
    Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський … , 2023
    2023
  • РОЗРОБЛЕННЯ МОДЕЛІ БРЕНДУ РОБОТОДАВЦЯ
    О Подолян, Н Писаренко, К Бажеріна
    Ефективна економіка , 2022
    2022
    Citations: 1
  • МЕТАВСЕСВІТ, ЯК ОДИН ІЗ ШЛЯХІВ ВИХОДУ УКРАЇНСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ НА МІЖНАРОДНИЙ РИНОК
    А Мірошниченко, Н ПИСАРЕНКО
    Збірник наукових праць міжнародної науково-практичної конференції" B2B … , 2022
    2022
  • РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ГЕОГРАФІЧНОЇ ЕКСПАНСІЇ БІЗНЕСУ З ФОКУСОМ НА РЕАЛІЗАЦІЮ КОНЦЕПЦІЇ СТАЛОГО РОЗВИТКУ, НА ПРИКЛАДІ ФЕШН РИНКУ
    О БИСТРОВА, Н ПИСАРЕНКО
    Збірник наукових праць міжнародної науково-практичної конференції" B2B … , 2022
    2022
  • Національна кулінарна спадщина України
    АА Плесконос, НЛ Писаренко, ЛФ Артюх
    Baltija-Druk , 2021
    2021
  • Аналітична парадигма в індустрії 4.0. Навчально-методичний комплекс дисципліни
    СО Солнцев, НЛ Писаренко
    КПІ ім. Ігоря Сікорського , 2021
    2021
  • Маркетинг. Вступ до спеціальності. Навчально-методичний комплекс дисципліни
    НЛ Писаренко, ТО Царьова, ОЄ Кофанов
    КПІ ім. Ігоря Сікорського , 2021
    2021
  • Сучасні тенденції ціноутворення на ринку пасажирських авіаперевезень в Україні.
    ПОО Бажеріна К. В., Писаренко Н. Л.
    Ефективна економіка. , 2021
    2021
    Citations: 6
  • Соціальний бізнес та соціальна складова в концепції маркетингової діяльності
    НЛ Писаренко
    Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський … , 2020
    2020
    Citations: 6
  • Кластерні інструменти аналізу в процесі вибору цільових ринків
    АО Шрейдер, НЛ Писаренко
    Актуальні проблеми економіки та управління , 2020
    2020
    Citations: 4
  • Ціннісні складова в процесі розробки програми лояльності на ринку молочних продуктів України
    НО Мельник, НЛ Писаренко
    Актуальні проблеми економіки та управління , 2020
    2020
    Citations: 1
  • Діджитал маркетинг. Навчально-методичний комплекс дисципліни
    НЛ Писаренко
    КПІ ім Ігоря Сікорського , 2020
    2020
    Citations: 9
  • Вибір потенційних сегментів для надважких безпілотних літальних апаратів на сільськогосподарському ринку України
    А Шрейдер, Н Писаренко
    КПІ ім. Ігоря Сікорського , 2020
    2020
  • Нові ринки для використання БПЛА в умовах надзвичайних ситуацій
    К Юхименко, Н Писаренко
    КПІ ім. Ігоря Сікорського , 2020
    2020
    Citations: 4
  • Врахування соціального аспекту в процесі оцінки конкурентоспроможності товару на ринку товарів та послуг для надзвичайних ситуацій на прикладі компанії-виробника дронів
    КІ Юхименко, НЛ Писаренко
    Актуальні проблеми економіки та управління , 2020
    2020
    Citations: 1
  • РОЗРОБЛЕННЯ ПРОГРАМИ ОН- ЛАЙН ПРОСУВАННЯ.
    Н ПИСАРЕНКО, Д ПЕТРОВ
    Abstracts of IV International Scientific and Practical Conference Vancouver … , 2019
    2019
    Citations: 2

MOST CITED SCHOLAR PUBLICATIONS

  • Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів
    ОВ Зозульов, НЛ Писаренко
    К.: Знання-прес 199 , 2004
    2004
    Citations: 222
  • ‘They don't want us to become them’: brand Local Integration and consumer ethnocentrism
    E Kipnis, K Kubacki, AJ Broderick, D Siemieniako, NL Pisarenko
    Journal of Marketing Management 28 (7-8), 836-864 , 2012
    2012
    Citations: 104
  • Сучасні проблеми менеджменту українських підприємств
    О Зозульов, А Длігач, Н Писаренко
    Економіка України, 41-46 , 2002
    2002
    Citations: 49
  • Реструктуризація підприємства.
    В Заболотний, Н Писаренко
    К. Міленіум , 2001
    2001
    Citations: 27
  • Проблемы существования отдела маркетинга. Наши реалии
    АА Длигач, НЛ Писаренко
    Маркетинг в России и за рубежом, 104-107 , 2005
    2005
    Citations: 25
  • Управление системой брендов, или портфельные войны
    А Длигач, Н Писаренко
    Маркетинг и реклама, 114 , 2006
    2006
    Citations: 24
  • S-brands-путь к созданию успешного бренда
    АА Длигач, Н Писаренко
    Бренд-менеджмент, 22-37 , 2005
    2005
    Citations: 22
  • ОСОБЛИВОСТІ ФУНКЦІОНУВАННЯ ТА МОДЕЛІ БІЗНЕСУ НА РИНКУ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ В УКРАЇНІ
    НЛ Писаренко, ЗР Євдокимова
    Економічний вісник "НТУУ КПІ" , 2017
    2017
    Citations: 21
  • The Role of War-related Marketing Activism Actions in Community Resilience: from the Ground in Ukraine
    LV Eva Kipnis, Nataliia Pysarenko, Carlo Mari, Veronica Martin Ruiz
    Journal of Public Policy & Marketing , 2024
    2024
    Citations: 17
  • Обратная сторона Луны: или тонкости внутреннего позиционирования бренда
    А Длигач, Н Писаренко
    PR в России, 16-20 , 2005
    2005
    Citations: 17
  • Искусство создавать лояльных
    А Длигач, Н Писаренко
    Стратегия, 6 , 2005
    2005
    Citations: 13
  • Современные проблемы менеджмента украинских предприятий
    А Зозулев, А Длигач, Н Писаренко
    Экономика Украины 6, 44 , 2002
    2002
    Citations: 12
  • Маркетинговые исследования в разработке бренд-стратегий
    А Длигач, Н Писаренко
    Длигач, Н. Писаренко/Материалы сайта «Advanter. ua».− Режим доступа: http … , 2007
    2007
    Citations: 11
  • Діджитал маркетинг. Навчально-методичний комплекс дисципліни
    НЛ Писаренко
    КПІ ім Ігоря Сікорського , 2020
    2020
    Citations: 9
  • Портфельные войны
    А Длигач, Н Писаренко
    Энциклопедия маркетинга.[Электронный ресурс]. URL: http://www. marketing … , 2005
    2005
    Citations: 8
  • Рыночное позиционирование: с чего начинается создание успешных брендов
    АВ Зозулев, НЛ Писаренко
    К.: Знание‐Пресс, 66-67 , 2004
    2004
    Citations: 7
  • Сучасні тенденції ціноутворення на ринку пасажирських авіаперевезень в Україні.
    ПОО Бажеріна К. В., Писаренко Н. Л.
    Ефективна економіка. , 2021
    2021
    Citations: 6
  • Соціальний бізнес та соціальна складова в концепції маркетингової діяльності
    НЛ Писаренко
    Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський … , 2020
    2020
    Citations: 6
  • Карти сприйняття та карти об`єднаних просторів - як інструмент ефективного позиціонування марки.
    Н Писаренко
    Маркетинг в Україні., С.92-94 , 2000
    2000
    Citations: 6
  • Особливості функціонування та моделі бізнесу ринку електронної комерції в Україні
    ЗР Євдокимова, НЛ Писаренко
    Економічний вісник НТУУ «КПІ , 2017
    2017
    Citations: 5